Bence sorun bu markanın Türkiye’de, son yıllardaki algılanış şeklinde yatıyor.
Otomobillerin kendisi hakkında yapabileceğim yorumlar “tercih sınırları” içerisinde kalacak şeyler.
O yüzden ona girmiyoruz…
Sattıkları şeylerin kalitesi, yenilikçiliği ya da bir dünya efsanesi olabilmiş modeller üretebilmenin mirasına sahip olmak gibi şeylere vurgu yapmak yerine..
Ellerindekileri üst sınıf tüketicilere hitap eden bir pazarlama nesnesine indirgemeleri…
Kalite, ekonomik değer, teknoloji ve sağlamlık değil…
Tarz satmaya çalışıyor gibi gözükmeleri…
Zaten, özellikle bizim yerli yapım reklamlara baktığınızda karşınızda bön bön sırıtan bu yapaylığı görüyorsunuz:
Bunların çok ciddi bir gerçekçilik sorunları var. Tamam, reklam kurgusal bir şey olmalı. Ama kurgusal şeylerin gerçekle bir ilişkisi vardır.
Bu yüzden VW reklamlarını izlerken, en azından benim gibi biri için, işin sonunda gidip bu arabalardan birini satın almaya varacağını hayal etmek bile mümkün değil.
Ürünlerin kendisini anlatmak bir yana, reklam adına yapılan şeylerin bizimle hiçbir ilişkisi yok çünkü.
İnsana en ağır gelen, 69 model bir Beetle’ı olan biri olarak bu kişiliksiz hareketleri izlemek. Öyle bir şeyden böyle bir ımaja nasıl inilmiş, insanın aklı almıyor.
Emisyon skandalı denen şeyin bu ülkede bir etkisi olmayacağı açık. Ona da girmiyorum. (*)
Bir nesil önce Anadolu’nun köyünde çiftçilik yapan adamların çocuklarına plazalarından rezidanslarına gidebilsinler diye araba satmaya çalışıyorsunuz.
Bu durumda, vurgulamanız gereken teknoloji değil, bir hayat tarzı.
Düzgün konuşan adamlar. Fransavari sokaklarda karşılaşan şık insanlar, kendini olmayacak bir naiflikle tanıtmaya çalışan “yazlıktan” arkadaşlar falan…
Tüm bunları ilişkilendirmeye çalıştıkları şey, bir teneke kutu…
Bir teneke kutu ki onu kullanan hangi sınıftan olursa olsun… Eğitimi ne olursa olsun…
Bunun içine girdiğinde istisnasız bir biçimde dayak isteyen vahşi bir hayvana dönüşür…
O kutu ki, senin becerip, iki elinle doğrultup bir sileceğini, bir jant kapağını takmayı bile beceremeden Almanya’dan ithal ettiğin bir şeyden ibarettir…
Sana bir araba para verecek müşterine rengini ve teslimat tarihini bile tak diye söyleyemediğin bir şeydir..
Onun iyi bir ürün olmasından cesaret alıp böyle hayat tarzı dekorları kurgulamak nasıl bir bönlüktür???

(*) Potansiyel (ya da kinetik) VW müşterileri iş yenilikçi teknolojilere ve çevre duyarlılığına gelince konsolunun ortasında 17″ LCD duran Tesla arabasına bakıp vay be der ve dizel arabasının ne kadar az yakacağını/yaktığını düşünüp sikko hayatına devam eder zaten…